Développer sa marque employeur

Pourquoi certaines entreprises attirent et retiennent des collaborateurs plus facilement que d’autres ? Est-ce que la RSE à un rôle particulier dans cette histoire ?

Et si les pratiques responsables étaient des leviers pour attirer – recruter et fidéliser les collaborateurs ?

C’est la question que la Plateforme RSE de la métropole nantaise s’est posée il y a quelques mois. En effet, certaines entreprises, bien que parfois dans des secteurs d’activité en tension arrivent à recruter et fidéliser des collaborateurs de talent qui viennent renforcer les équipes.

La capacité d’une entreprise à attirer – recruter – fidéliser ses collaborateurs correspond à ce qu’on appelle sa marque employeur.

Les entreprises responsables ayant mis en place des démarches RSE complètes et intégrées bénéficient souvent d’une marque employeur bien meilleure car elles ont mis en place des pratiques RH vertueuses tout au long du parcours du collaborateur dans l’entreprise.

Le groupe de travail Marque Employeur Responsable de la PlateformeRSE a voulu comprendre le lien entre marque employeur et RSE, pour cela il a procédé par étape :

D’abord en créant une enquête en ligne à destination des salarié.e.s, des étudiant.e.s, des personnes en recherche d’emploi afin de recueillir leur point de vue, ce qu’il.elle.s attendent des entreprises. 615 personnes ont répondu à cette enquête, ce qui représente un panel assez conséquent.
Ensuite sur la base de cette enquête, le groupe a rédigé des préconisations en lien avec les attentes exprimées.
Enfin des exemples de bonnes pratiques et des outils pragmatiques à disposition des entreprises ont été recensés.

Pour vous aider à améliorer vos pratiques et améliorer votre marque employeur grâce à la RSE, vous pouvez consulter l’intégralité de ce travail en téléchargeant le document ci-dessous.

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